パナソニックは１９日、海外で脱毛器やスチーム式美顔器など美容機器の本格販売に乗り出したことを明らかにした。アジアではデパートなどで美顔器の実演に力を入れ、英国でも８月から脱毛器のテレビ通販を始めるなど地域や国ごとに異なる要望に応じた商品と販売手法を展開。国内で浸透した「きれいなおねえさん」になりたい思いを喚起する広告も投入する。「パナソニック」ブランドは音響・映像（ＡＶ）機器のイメージが強いが、美容関連分野を新たな戦略商品と位置付け、収益拡大を狙う。

　同社はドイツ、英国などの欧州や中国、シンガポール、タイなどのアジア各国、オーストラリアで脱毛器やヘアドライヤーといった美容機器を販売。国内が好調なうえ、世界の脱毛器市場の５割超を占める欧州やアジアなどで需要が高まっていることから海外での本格販売に乗り出した。

　従来は国内向け仕様のままだったが、新製品では欧米人と日本人などアジア人との肌質、毛質の違いなどについて調査した結果を反映させ、戦略を練り直した。子会社のパナソニック電工で海外向け美容機器の商品企画を担当する淡海（たんかい）未絵さんは「要望をとらえた商品でイメージの浸透を図りたい」と自信をみせる。

　アジアでは販売員による実演が盛んなため、日本では実施していない肌診断システムを導入し、その場で美顔器の使用法までアドバイスすることで販売増につなげる試みも始めた。

　また、松下電工時代から女優の水野真紀さんや松嶋菜々子さんを起用した「きれいなおねえさんは、好きですか。」のＣＭで、女性の美しくなりたい願望を喚起した実績を元にアジア向けの広告にも国内の雑誌モデルとして活躍する悠美（ゆうみ）さんを起用。２０代後半～３０代の女性を中心に新たなキャッチコピー「パナソニックビューティー」を印象づける考えだ。

　一方、欧州で需要の高い脱毛器が浴室で使用できる特徴をＰＲするため、ドイツのボディーソープメーカーとの共同企画商品を発売。英国では８月からテレビ通販も始めた。

　パナソニック製品の売り上げのうちＡＶ機器では６割を、冷蔵庫や洗濯機など白物家電も５割前後を海外が占める。３月から欧州で発売した白物家電分野は５年後に売上額の倍増を掲げており、美容機器も海外に販路を広げ、第３の基軸として収益拡大を目指す。